Reklam Filmi Çektirmek Bir Pazarlama Kararı mı, Yönetim Kararı mı?
Reklam filmi çoğu markada hâlâ pazarlama departmanının gündeminde yer alır. Lansman dönemleri, kampanyalar ya da marka bilinirliği hedefleri konuşulurken “bir reklam filmi çekelim” fikri ortaya atılır. Senaryo, ajans, bütçe ve yayın planı genellikle bu çerçevede değerlendirilir.
Ancak sahadaki gerçek şudur: Reklam filmi, yalnızca pazarlama faaliyeti olarak ele alındığında etkisi sınırlı kalır. Çünkü reklam filmi, markanın ne söylediğinden çok kim olduğunu anlatan bir üretimdir. Bu nedenle de doğası gereği bir pazarlama kararından çok, bir yönetim kararıdır.
Özellikle İzmir’de reklam filmi yaptıran markalar incelendiğinde, fark yaratan işlerin arkasında bu bakış açısının olduğu net şekilde görülür.
Reklam Filmi Markanın Kendini Nasıl Konumlandırdığını Gösterir
Bir reklam filmi yalnızca bir ürün ya da hizmeti tanıtmaz. Aynı zamanda markanın:
- Nasıl konuştuğunu
- Ne kadar iddialı olduğunu
- Kime seslendiğini
- Nerede durduğunu
gösterir.
Bu nedenle reklam filmi, kampanya bazlı bir üretim değil; marka konumlandırmasının görsel ifadesidir. Bu konumlandırma ise pazarlama ekibinin tek başına belirleyebileceği bir alan değildir. Yönetim bakış açısı olmadan çekilen reklam filmleri, çoğu zaman “iyi yapılmış ama etkisiz” işler olarak kalır.
Pazarlama Kararı Olarak Görüldüğünde Ne Olur?
Reklam filmi yalnızca pazarlama kararı olarak ele alındığında süreç genellikle şöyle ilerler:
- Kısa vadeli hedefler önceliklenir
- Mesajlar kalabalıklaşır
- Herkese hitap etmeye çalışan bir dil ortaya çıkar
Sonuçta ortaya çıkan film teknik olarak doğru olabilir ama marka adına net bir duruş sergilemez. İzmir’de sıkça gördüğümüz bu örneklerde reklam filmi, kampanya bitince anlamını yitirir ve raflara kaldırılır.
Yönetim Kararı Olarak Ele Alındığında Ne Değişir?
Yönetim düzeyinde sahiplenilen reklam filmleri ise bambaşka bir yerden kurulur. Bu noktada soru “ne tanıtacağız?” değil,
“biz nasıl bir markayız?” sorusudur.
Bu bakış açısıyla çekilen reklam filmlerinde:
- Mesaj sayısı azalır
- Ton netleşir
- Film daha uzun süre kullanılabilir hale gelir
Yönetim bu sürece dahil olduğunda, reklam filmi yalnızca bugünü değil; markanın önümüzdeki birkaç yılını da temsil eden bir üretime dönüşür.
Ajans İlişkisi de Bu Noktada Değişir
Reklam filmi bir yönetim kararı olarak ele alındığında, ajansın rolü de değişir. Ajans yalnızca uygulayıcı değil; düşünen, sorgulayan ve yön gösteren bir partner haline gelir.
İzmir’de güçlü reklam filmleri üreten ajans–marka ilişkilerinde ortak nokta şudur:
Ajans, yönetimle aynı masaya oturur. Pazarlama dili ile marka dili arasında köprü kurar.
Tanıtım Filmi, Reklam Filmi ve Dijital Medya Ayrımı
Bugün birçok marka tanıtım filmi, reklam filmi ve sosyal medya videosu arasındaki farkı netleştirmeden üretim yapıyor. Oysa her format farklı bir karar seviyesine karşılık gelir.
- Sosyal medya videosu: Operasyonel bir pazarlama üretimidir
- Tanıtım filmi: Marka anlatısının temelidir
- Reklam filmi: Yönetimsel bir duruş beyanıdır
Bu ayrım yapılmadığında reklam filmi, olması gerekenden daha sıradan bir hale gelir.
İzmir’de Fark Yaratan Markalar Ne Yapıyor?
İzmir’de reklam filmiyle gerçekten fark yaratan markalar, bu işi “bir video çekmek” olarak görmüyor. Reklam filmini, markanın dış dünyaya verdiği en net mesajlardan biri olarak ele alıyor.
Bu nedenle:
- Süreç daha yavaş ama daha bilinçli ilerliyor
- Kararlar daha az kişi tarafından ama daha net alınıyor
- Ortaya çıkan iş daha uzun ömürlü oluyor
Sonuç: Reklam Filmi Pazarlama ile Başlar, Yönetimle Anlam Kazanır
Reklam filmi, pazarlama departmanının başlattığı bir süreç olabilir. Ancak bu sürecin gerçek etkisi, yönetim tarafından sahiplenildiğinde ortaya çıkar.
İzmir’de güçlü bir marka algısı oluşturmak isteyen markalar için reklam filmi; bütçe kalemi değil, stratejik bir karardır. Bu karar doğru seviyede alındığında, reklam filmi yalnızca izlenen değil; hatırlanan bir iş haline gelir.