Dijital dünyada ilerlemek isteyen birçok marka için ajansla çalışmak hâlâ operasyonel bir tercih olarak görülüyor. İçerik üretilsin, reklamlar yönetilsin, tasarımlar yapılsın… Ancak sahada gözlenen gerçek çok daha farklı: Ajansla çalışan markalar yalnızca daha fazla iş yapmaz, bazı şeyleri daha hızlı öğrenir. Bu öğrenme farkı, markanın dijitalde aynı noktada kalmasıyla ivme kazanması arasındaki çizgiyi belirler. Özellikle […]
Yapay zekâ, içerik üretimini hiç olmadığı kadar kolaylaştırdı. Metin yazmak, görsel üretmek, video fikirleri oluşturmak artık saniyeler içinde mümkün. Bu hız ve erişilebilirlik, birçok marka için büyük bir fırsat gibi görünüyor. Hatta bazı markalar için yapay zekâ, içerik üretiminin merkezine yerleşmiş durumda. Ancak sahada karşılaşılan tablo daha karmaşık. Yapay zekâ ile çok fazla içerik üretiliyor […]
Dijital medya, dışarıdan bakıldığında oldukça şeffaf bir alan gibi görünür. Rakamlar vardır, grafikler vardır, etkileşimler ölçülür. Bu yüzden birçok marka dijitalde olup biteni net bir şekilde gördüğünü düşünür. Ancak pratikte durum çoğu zaman böyle değildir. Dijitalde aktif olan ama yönünü tam olarak belirleyemeyen çok sayıda marka vardır. Özellikle İzmir’de dijital medyada belirli bir hacme ulaşmış […]
Dijital medyada büyümek isteyen birçok marka için ilk refleks aynıdır: Daha fazla içerik üretmek. Daha çok paylaşım, daha fazla video, daha sık görünürlük… Bu yaklaşım ilk bakışta mantıklı görünür. Çünkü dijital dünyada var olmanın en görünür yolu içeriktir. Ancak sahadaki gerçekler bu varsayımı her zaman doğrulamaz. Özellikle İzmir’de dijital medyada aktif olan birçok markada benzer […]
Yapay zekâ uzun süredir markaların gündeminde. Otomasyonlar, metin üretimi, görsel araçlar ve veri analizi… Son dönemde ise bu başlıkların yanına yeni bir kavram eklendi: ajanlar. Kendi başına görev alan, karar veren ve süreç yöneten yapay zekâ sistemleri. Ancak sahada ilginç bir tablo var. Birçok marka yapay zekâyı konuşuyor ama çok azı gerçekten kullanıyor. Daha da […]
Dijitalde büyümek isteyen markaların ilk refleksi genellikle “ne yapmalıyız?” sorusunu sormak olur. Daha fazla içerik, yeni platformlar, farklı formatlar… Oysa sahada gözlenen gerçek şudur: Büyümenin önündeki asıl engel, eksik yapılanlar değil; artık işe yaramayan alışkanlıklardır. Bu yazıda, dijitalde büyümek isteyen markaların önce neleri bırakması gerektiğini ve bu bırakışların neden çoğu zaman büyümeyi hızlandırdığını ele alıyoruz. […]
Dijitalde büyüme çoğu zaman pazarlama departmanının sorumluluğu gibi görülür. İçerikler, reklamlar, kampanyalar ve performans raporları bu çerçevede değerlendirilir. Ancak sahada görülen gerçek şudur: Dijitalde sürdürülebilir şekilde büyüyen markalar, bu süreci yalnızca pazarlama faaliyeti olarak ele almaz. Çünkü dijital büyüme, tek başına içerik üretimiyle ya da reklam bütçesiyle açıklanamaz. Bu büyüme; karar alma biçimi, önceliklendirme ve […]
Dijital dünyada “devam etmek” çoğu zaman doğru bir refleks gibi görülür. İçerik üretimi sürer, kampanyalar devam eder, paylaşımlar aksamaz. Ancak bazı anlar vardır ki, asıl yapılması gereken şey hızlanmak değil, durup düşünmektir. Bu anlar kaçırıldığında, markalar fark etmeden yanlış yönde daha hızlı ilerleyebilir. Özellikle İzmir’de dijitalde belirli bir hacme ulaşmış markalarda sık gördüğümüz bir durum […]
Birçok markanın dijital pazarlama süreci, zamanla fark edilmeden bir rutine dönüşür. Ay başında içerik takvimi hazırlanır, benzer formatlar paylaşılır, ay sonunda rapor alınır ve sonraki ay aynı döngü yeniden başlar. Bu düzen dışarıdan bakıldığında istikrarlı görünür. Ancak çoğu zaman büyüme bu istikrarın içinde yavaş yavaş durur. Özellikle İzmir’de dijitalde aktif olan markalarda sık karşılaşılan bir […]
Dijital dünyada var olmanın en görünür yolu içerik üretmektir. Sosyal medya paylaşımları, videolar, blog yazıları… Bu nedenle birçok marka için dijital büyüme, doğrudan içerik sayısıyla ilişkilendirilir. Daha çok içerik üretilirse, daha çok kişiye ulaşılacağı varsayılır. Ancak sahadaki gerçekler bu varsayımı her zaman doğrulamaz. Özellikle İzmir’de dijitalde aktif olan birçok markada şu tabloyla karşılaşılır: İçerik üretimi […]