Dijitalde büyüme çoğu zaman pazarlama departmanının sorumluluğu gibi görülür. İçerikler, reklamlar, kampanyalar ve performans raporları bu çerçevede değerlendirilir. Ancak sahada görülen gerçek şudur: Dijitalde sürdürülebilir şekilde büyüyen markalar, bu süreci yalnızca pazarlama faaliyeti olarak ele almaz. Çünkü dijital büyüme, tek başına içerik üretimiyle ya da reklam bütçesiyle açıklanamaz. Bu büyüme; karar alma biçimi, önceliklendirme ve […]

Dijital dünyada “devam etmek” çoğu zaman doğru bir refleks gibi görülür. İçerik üretimi sürer, kampanyalar devam eder, paylaşımlar aksamaz. Ancak bazı anlar vardır ki, asıl yapılması gereken şey hızlanmak değil, durup düşünmektir. Bu anlar kaçırıldığında, markalar fark etmeden yanlış yönde daha hızlı ilerleyebilir. Özellikle İzmir’de dijitalde belirli bir hacme ulaşmış markalarda sık gördüğümüz bir durum […]

İzmir’de dijital pazarlama yapan birçok marka için “risk” kelimesi hâlâ olumsuz bir çağrışım yaratıyor. Yeni bir içerik dili denemek, alışılmış formatların dışına çıkmak ya da farklı bir anlatı kurmak; çoğu zaman “ya tutmazsa” endişesiyle rafa kaldırılıyor. Sonuçta markalar güvenli görünen ama etkisi sınırlı bir çizgide ilerlemeyi tercih ediyor. Oysa dijital dünyada büyüme, çoğu zaman küçük […]

İzmir’de dijitalde gerçekten büyüyen markalara yakından bakıldığında ilginç bir tablo ortaya çıkar. Bu markalar daha fazla paylaşım yapan, her platformda olan ya da en yüksek bütçeyi harcayan markalar değildir. Hatta bazıları ilk bakışta oldukça sade ve sessiz ilerliyor gibi görünür. Ancak bu markaları diğerlerinden ayıran çok net bir ortak özellik vardır: Ne yaptıklarını, neden yaptıklarını […]

İzmir’de birçok marka düzenli içerik üretiyor. Sosyal medya hesapları aktif, görseller temiz, videolar profesyonel. Buna rağmen bu markaların büyük bir kısmı akılda kalmıyor. İçerikler görülüyor ama iz bırakmıyor; paylaşılıyor ama hatırlanmıyor. Bu durum çoğu zaman “rekabet çok fazla” ya da “algoritmalar zor” gibi gerekçelerle açıklanıyor. Oysa sahada gözlemlediğimiz temel problem çok daha basit: İçerikler var […]