Yapay zekâ, içerik üretimini hiç olmadığı kadar kolaylaştırdı. Metin yazmak, görsel üretmek, video fikirleri oluşturmak artık saniyeler içinde mümkün. Bu hız ve erişilebilirlik, birçok marka için büyük bir fırsat gibi görünüyor. Hatta bazı markalar için yapay zekâ, içerik üretiminin merkezine yerleşmiş durumda. Ancak sahada karşılaşılan tablo daha karmaşık. Yapay zekâ ile çok fazla içerik üretiliyor […]
Dijital medyada içerik üretmek artık herkes için mümkün. Telefonla çekilen videolar, hızlı tasarımlar ve hazır şablonlar sayesinde markalar sürekli görünür olabiliyor. Bu durum, içerik üretimini kolaylaştırırken başka bir sorunu da beraberinde getirdi: Her şey birbirine benzemeye başladı. Özellikle İzmir’de dijital medyada aktif olan markalar incelendiğinde bu benzerlik çok net görülür. Aynı açılar, aynı ışıklar, aynı […]
Tanıtım filmi, birçok marka için hâlâ “bir kez yapılır ve uzun süre kullanılır” bir iş olarak görülür. Doğru ajans seçildiğinde, iyi bir prodüksiyon yapıldığında ve ortaya estetik bir iş çıktığında, markanın kendini anlatma ihtiyacının büyük ölçüde karşılandığı düşünülür. Ancak sahadaki gerçekler bu beklentiyi her zaman karşılamaz. Özellikle İzmir’de tanıtım filmi yaptırmış ama beklediği etkiyi alamamış […]
Dijital medya söz konusu olduğunda markaların en sık sorduğu sorulardan biri şudur: “Biz neden bu platformda yokuz?” Ardından genellikle şu düşünce gelir: “Herkes oradaysa biz de olmalıyız.” Bu refleks, dijital medyada yaygın ama çoğu zaman yanıltıcıdır. Çünkü dijitalde büyüyen markalar incelendiğinde, ortak noktalarının her yerde olmak değil; doğru yerde derinleşmek olduğu görülür. Özellikle İzmir’de dijital […]
Dijital medya, dışarıdan bakıldığında oldukça şeffaf bir alan gibi görünür. Rakamlar vardır, grafikler vardır, etkileşimler ölçülür. Bu yüzden birçok marka dijitalde olup biteni net bir şekilde gördüğünü düşünür. Ancak pratikte durum çoğu zaman böyle değildir. Dijitalde aktif olan ama yönünü tam olarak belirleyemeyen çok sayıda marka vardır. Özellikle İzmir’de dijital medyada belirli bir hacme ulaşmış […]
Dijital medyada büyümek isteyen birçok marka için ilk refleks aynıdır: Daha fazla içerik üretmek. Daha çok paylaşım, daha fazla video, daha sık görünürlük… Bu yaklaşım ilk bakışta mantıklı görünür. Çünkü dijital dünyada var olmanın en görünür yolu içeriktir. Ancak sahadaki gerçekler bu varsayımı her zaman doğrulamaz. Özellikle İzmir’de dijital medyada aktif olan birçok markada benzer […]
Yapay zekâ uzun süredir markaların gündeminde. Otomasyonlar, metin üretimi, görsel araçlar ve veri analizi… Son dönemde ise bu başlıkların yanına yeni bir kavram eklendi: ajanlar. Kendi başına görev alan, karar veren ve süreç yöneten yapay zekâ sistemleri. Ancak sahada ilginç bir tablo var. Birçok marka yapay zekâyı konuşuyor ama çok azı gerçekten kullanıyor. Daha da […]
Dijitalde büyümek isteyen markaların ilk refleksi genellikle “ne yapmalıyız?” sorusunu sormak olur. Daha fazla içerik, yeni platformlar, farklı formatlar… Oysa sahada gözlenen gerçek şudur: Büyümenin önündeki asıl engel, eksik yapılanlar değil; artık işe yaramayan alışkanlıklardır. Bu yazıda, dijitalde büyümek isteyen markaların önce neleri bırakması gerektiğini ve bu bırakışların neden çoğu zaman büyümeyi hızlandırdığını ele alıyoruz. […]
Dijitalde büyüme çoğu zaman pazarlama departmanının sorumluluğu gibi görülür. İçerikler, reklamlar, kampanyalar ve performans raporları bu çerçevede değerlendirilir. Ancak sahada görülen gerçek şudur: Dijitalde sürdürülebilir şekilde büyüyen markalar, bu süreci yalnızca pazarlama faaliyeti olarak ele almaz. Çünkü dijital büyüme, tek başına içerik üretimiyle ya da reklam bütçesiyle açıklanamaz. Bu büyüme; karar alma biçimi, önceliklendirme ve […]
Dijital dünyada “devam etmek” çoğu zaman doğru bir refleks gibi görülür. İçerik üretimi sürer, kampanyalar devam eder, paylaşımlar aksamaz. Ancak bazı anlar vardır ki, asıl yapılması gereken şey hızlanmak değil, durup düşünmektir. Bu anlar kaçırıldığında, markalar fark etmeden yanlış yönde daha hızlı ilerleyebilir. Özellikle İzmir’de dijitalde belirli bir hacme ulaşmış markalarda sık gördüğümüz bir durum […]