Dijital medyada büyümek isteyen birçok marka için ilk refleks aynıdır: Daha fazla içerik üretmek. Daha çok paylaşım, daha fazla video, daha sık görünürlük… Bu yaklaşım ilk bakışta mantıklı görünür. Çünkü dijital dünyada var olmanın en görünür yolu içeriktir. Ancak sahadaki gerçekler bu varsayımı her zaman doğrulamaz. Özellikle İzmir’de dijital medyada aktif olan birçok markada benzer […]
Yapay zekâ uzun süredir markaların gündeminde. Otomasyonlar, metin üretimi, görsel araçlar ve veri analizi… Son dönemde ise bu başlıkların yanına yeni bir kavram eklendi: ajanlar. Kendi başına görev alan, karar veren ve süreç yöneten yapay zekâ sistemleri. Ancak sahada ilginç bir tablo var. Birçok marka yapay zekâyı konuşuyor ama çok azı gerçekten kullanıyor. Daha da […]
Dijitalde büyümek isteyen markaların ilk refleksi genellikle “ne yapmalıyız?” sorusunu sormak olur. Daha fazla içerik, yeni platformlar, farklı formatlar… Oysa sahada gözlenen gerçek şudur: Büyümenin önündeki asıl engel, eksik yapılanlar değil; artık işe yaramayan alışkanlıklardır. Bu yazıda, dijitalde büyümek isteyen markaların önce neleri bırakması gerektiğini ve bu bırakışların neden çoğu zaman büyümeyi hızlandırdığını ele alıyoruz. […]
Dijitalde büyüme çoğu zaman pazarlama departmanının sorumluluğu gibi görülür. İçerikler, reklamlar, kampanyalar ve performans raporları bu çerçevede değerlendirilir. Ancak sahada görülen gerçek şudur: Dijitalde sürdürülebilir şekilde büyüyen markalar, bu süreci yalnızca pazarlama faaliyeti olarak ele almaz. Çünkü dijital büyüme, tek başına içerik üretimiyle ya da reklam bütçesiyle açıklanamaz. Bu büyüme; karar alma biçimi, önceliklendirme ve […]
Dijital dünyada “devam etmek” çoğu zaman doğru bir refleks gibi görülür. İçerik üretimi sürer, kampanyalar devam eder, paylaşımlar aksamaz. Ancak bazı anlar vardır ki, asıl yapılması gereken şey hızlanmak değil, durup düşünmektir. Bu anlar kaçırıldığında, markalar fark etmeden yanlış yönde daha hızlı ilerleyebilir. Özellikle İzmir’de dijitalde belirli bir hacme ulaşmış markalarda sık gördüğümüz bir durum […]
Birçok markanın dijital pazarlama süreci, zamanla fark edilmeden bir rutine dönüşür. Ay başında içerik takvimi hazırlanır, benzer formatlar paylaşılır, ay sonunda rapor alınır ve sonraki ay aynı döngü yeniden başlar. Bu düzen dışarıdan bakıldığında istikrarlı görünür. Ancak çoğu zaman büyüme bu istikrarın içinde yavaş yavaş durur. Özellikle İzmir’de dijitalde aktif olan markalarda sık karşılaşılan bir […]
Dijital dünyada var olmanın en görünür yolu içerik üretmektir. Sosyal medya paylaşımları, videolar, blog yazıları… Bu nedenle birçok marka için dijital büyüme, doğrudan içerik sayısıyla ilişkilendirilir. Daha çok içerik üretilirse, daha çok kişiye ulaşılacağı varsayılır. Ancak sahadaki gerçekler bu varsayımı her zaman doğrulamaz. Özellikle İzmir’de dijitalde aktif olan birçok markada şu tabloyla karşılaşılır: İçerik üretimi […]
Dijital pazarlama yapan birçok marka için ölçüm, sürecin en kafa karıştırıcı kısmı. Takipçi sayısı, beğeni, izlenme, erişim, tıklama… Rakamlar var ama neyin gerçekten önemli olduğu çoğu zaman net değil. Bu nedenle markalar bazen yanlış şeyleri ölçerken, ölçülmesi gereken asıl sinyalleri kaçırıyor. Özellikle İzmir’de dijitalde belirli bir olgunluğa gelmiş markalarda sıkça gördüğümüz bir durum var: Her […]
Bir markanın dijitalde her şeyinin “fena gitmediği” ama hiçbir şeyin de gerçekten büyümediği bir dönem vardır. Paylaşımlar yapılır, etkileşimler belli bir seviyede seyreder, marka bilinirliği düşmez ama artmaz da. İşte bu dönem, çoğu zaman fark edilmeden geçirilen en kritik evredir. Çünkü bu noktada marka ya alıştığı çizgide kalır ya da bilinçli bir karar alarak kendini […]
İzmir’de dijital pazarlama yapan birçok marka için “risk” kelimesi hâlâ olumsuz bir çağrışım yaratıyor. Yeni bir içerik dili denemek, alışılmış formatların dışına çıkmak ya da farklı bir anlatı kurmak; çoğu zaman “ya tutmazsa” endişesiyle rafa kaldırılıyor. Sonuçta markalar güvenli görünen ama etkisi sınırlı bir çizgide ilerlemeyi tercih ediyor. Oysa dijital dünyada büyüme, çoğu zaman küçük […]